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【评论】公益广告——城市文明新风景
发表时间:2020-06-16 来源:邯郸文明网 [打印] [关闭]

  城市公益广告,是一座城市的“名片”,更是一座城市文明程度的“形象代言”。如今邯郸街头市政设施刊播、展示的“三创四建”“生活垃圾分类”“关爱未成年人”等充满社会主旋律的公益广告,成为宣传普及主流价值、凝聚社会共识、传播文明理念、振奋人们精神、引领时代新风的舆论宣传阵地。一幅幅主题鲜明的公益广告不仅成为宣讲“城市新风”的“新窗口”,更成为街头一道靓丽的风景线。

  一则好的公益广告离不开深邃的文化内涵,公益广告只有以传统文化为依托,坚持量身定制、因地制宜、精准投放,力求达到“公益合为时而著,广告合为事而作”的境界,才会收到事半功倍的效果。邯郸市市政设施公益广告全方位覆盖、全领域展示的基础上,确定了“把握时代脉搏、树立市管特色、贴近群众生活、影响群众行为”的工作思路。公益广告宣传工作,需要多样化的创新创意手段,让公益广告风格与城市景观相融合、与历史文化相承接、与市民欣赏习惯相契合就是公益广告融入城市“文化圈”的“必修课”。长期以来,邯郸市市政设施公益广告内容注重导向鲜明、富有内涵、积极向上,注重品味高雅、创意新颖,体现时代感、厚重感,不但有力提升了公益广告作品的质量,更使之富有吸引力、传播力和感染力成为群众“耳熟能详”的“都市文明指南”。

  近年来,公益广告已融入人们的日常工作和生活,尤其是主旋律公益广告,已经成为促进地方文明程度提升的有效载体。公益广告之所以越来越受到公众关注和欢迎,最重要的是在立足于其公益性属性的基础上,坚持实效性和艺术性的统一,使公益广告有品质、有内涵。相反,倘若是公益广告中缺乏创意和文化内涵,所产生的影响力就显得微乎其微。邯郸市市政设施公益广告,通过图文并茂的艺术表现形式,把广告创意与时代精神进行巧妙的融合,赋予公益广告更多文化内涵,不仅使“文明新风”走进千家万户,为群众创造“文明标杆”,而且也立体地再现了古城邯郸的“文明新貌”,赢得了广大群众、往来宾客的赞赏和青睐。 

  紧紧围绕“社会主旋律”“文明新风尚”大力挖掘传统文化内涵,突出地域特色,真实地再现古赵大地日新月异的文明风貌,是增强公益广告效果、提升公益广告品质和感召力的有效途径。从这个角度说,市政设施公益广告更要在内容上“精益求精”,力求通过清晰凝练的设计,用老百姓喜闻乐见的艺术表现形式,坚持量身定制、精准投放。这样的公益广告,不仅新颖别致、富于创意、有品质、有内涵、具有很强的感召力,真正成为展现“新时期、新城市、新市民、新风貌”的“新风景”。(邯郸市市政工程管理处)

 
 
编 辑: 邯文宣       分享到:0
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