城市公益广告，是一座城市的“名片”，更是一座城市文明程度的“形象代言”。如今邯郸街头市政设施刊播、展示的“三创四建”“生活垃圾分类”“关爱未成年人”等充满社会主旋律的公益广告，成为宣传普及主流价值、凝聚社会共识、传播文明理念、振奋人们精神、引领时代新风的舆论宣传阵地。一幅幅主题鲜明的公益广告不仅成为宣讲“城市新风”的“新窗口”，更成为街头一道靓丽的风景线。

　　一则好的公益广告离不开深邃的文化内涵，公益广告只有以传统文化为依托，坚持量身定制、因地制宜、精准投放，力求达到“公益合为时而著，广告合为事而作”的境界，才会收到事半功倍的效果。邯郸市市政设施公益广告全方位覆盖、全领域展示的基础上，确定了“把握时代脉搏、树立市管特色、贴近群众生活、影响群众行为”的工作思路。公益广告宣传工作，需要多样化的创新创意手段，让公益广告风格与城市景观相融合、与历史文化相承接、与市民欣赏习惯相契合就是公益广告融入城市“文化圈”的“必修课”。长期以来，邯郸市市政设施公益广告内容注重导向鲜明、富有内涵、积极向上，注重品味高雅、创意新颖，体现时代感、厚重感，不但有力提升了公益广告作品的质量，更使之富有吸引力、传播力和感染力成为群众“耳熟能详”的“都市文明指南”。

　　近年来，公益广告已融入人们的日常工作和生活，尤其是主旋律公益广告，已经成为促进地方文明程度提升的有效载体。公益广告之所以越来越受到公众关注和欢迎，最重要的是在立足于其公益性属性的基础上，坚持实效性和艺术性的统一，使公益广告有品质、有内涵。相反，倘若是公益广告中缺乏创意和文化内涵，所产生的影响力就显得微乎其微。邯郸市市政设施公益广告，通过图文并茂的艺术表现形式，把广告创意与时代精神进行巧妙的融合，赋予公益广告更多文化内涵，不仅使“文明新风”走进千家万户，为群众创造“文明标杆”，而且也立体地再现了古城邯郸的“文明新貌”，赢得了广大群众、往来宾客的赞赏和青睐。　

　　紧紧围绕“社会主旋律”“文明新风尚”大力挖掘传统文化内涵，突出地域特色，真实地再现古赵大地日新月异的文明风貌，是增强公益广告效果、提升公益广告品质和感召力的有效途径。从这个角度说，市政设施公益广告更要在内容上“精益求精”，力求通过清晰凝练的设计，用老百姓喜闻乐见的艺术表现形式，坚持量身定制、精准投放。这样的公益广告，不仅新颖别致、富于创意、有品质、有内涵、具有很强的感召力，真正成为展现“新时期、新城市、新市民、新风貌”的“新风景”。（邯郸市市政工程管理处）